Danone

Danone est un groupe agroalimentaire français qui est en 2008 le numéro un mondial des produits laitiers frais et de l'eau en bouteille. Danone est aussi le nom d'une société de ce groupe, spécialisée dans les produits laitiers frais...

Le siège du groupe se trouve à Paris :

*Chiffre d'affaires 2006 : 15,6 milliards d'euros dont 43 % hors d'Europe occidentale

*Bénéfice net 2005 : 1,46 milliard d'euros

*Plus de 100 000 collaborateurs dans le monde

* n° 1 mondial des produits laitiers frais : 48 usines dans 18 pays, 21 milliards d'unités vendues dans le monde, 48 % du CA du groupe
* n° 2 mondial de l'eau conditionnée en volume : 97 usines dans 13 pays, 14,1 milliards de litres vendus dans le monde, 26 % CA du groupe
* n° 2 mondial des biscuits et snacks céréaliers : 53 usines dans 21 pays, 6,3 milliards d'unités produites dans le monde, 23 % du CA du groupe

Le groupe bénéficie de très solides positions locales (environ 70 % du chiffre d'affaires mondial est réalisé avec des positions de n° 1 local), et 4 marques représentent plus de 50 % du chiffre d'affaires du groupe, à savoir : Danone, LU, Évian et Volvic.

Les principales marques du groupe sont :

* Produits laitiers, n° 1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec :
- Danone, première marque mondiale des produits laitiers frais avec Danone, Actimel, Danette, Activia (anciennement Bio), petits musclés, Taillefine, Kid, Dany, Fjord, Gervita, Vitalinea
- Dannon, aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, frusion, Light'n Fit, Sprinkl'ins...
- Gervais

* Eaux minérales, n° 1 mondial du secteur de l'eau conditionnée (en volume), avec :
- Danone Eaux
Eaux minérales d'Évian, située à Évian-les-Bains en Haute-Savoie, CA 2002 639 millions d'euros, 1772 collaborateurs, produits :
Arvie, Badoit, n° 1 en France des eaux gazeuses,  Évian, 1er exportateur mondial d'eaux minérales, La Salvetat, Talians, Volvic
          o Aqua, leader en Indonésie et première marque mondiale d'eau conditionnée ;
          o Wahaha, leader en chine et deuxième plus grande marque d'eau en bouteille
          o Robust, en Chine également

* Biscuits : n° 2 mondial du secteur des biscuits et produits céréaliers, avec :
LU, seconde marque mondiale des biscuits et produits céréaliers (Cracotte, Heudebert, Lu Petit déjeuner, Pelletier, Pépito, Prince, Taillefine...)

* Autres : Blédina, aliments pour bébés

Danone est présent dans plus de quatre-vingts pays. Le marché principal est la France suivi de près de l'Europe de l'Ouest avec des parts de marché croissantes dans l'Europe de l'Est et le reste du monde.

Ses principaux concurrents sont, dans les secteurs de l'eau embouteillée et des produits frais, Nestlé et, pour les biscuits, United Biscuits (mais aussi dans certains pays, dont la Belgique, Lotus Bakeries).

D'un point de vue stratégique, la situation de Danone est unique, le groupe ayant des positions clefs dans trois métiers (eau, produits laitiers, biscuits) dont 2 connaissent une croissance nettement supérieure à celle du secteur agroalimentaire (eaux, produits laitiers). Par ailleurs, malgré un démarrage difficile, le groupe s'est constitué de solides positions dans les pays émergents.

On comprend dès lors l'intérêt que représente le groupe aux yeux d'un éventuel prédateur. En effet, l'activité eaux pourrait intéresser Coca-Cola ou Pepsi et certaines marques Nestlé, les produits laitiers seraient très intéressants pour des sociétés comme Kraft, Nestlé ou Unilever, enfin, les biscuits pourraient être repris par un fond de capital risque.
Ainsi, malgré les gesticulations politiques récentes, le scénario d'un démantèlement du groupe Danone est loin d'être improbable, le groupe serait alors victime de sa propre stratégie de recentrage et d'optimisation des profits menée depuis plusieurs années.