Guy Yraeta, directeur général Carrefour

Guy Yraeta, né en 1954, est une personnalité du monde de la grande distribution. Il est en 2006 directeur général des Hypermarchés France de Carrefour.

Guy Yreata a effectué des études d'ingénieur à l'Institut supérieur d'agriculture de Rhône-Alpes. Il entre chez Carrefour en 1976 en tant que chef de rayon textile. Cinq ans plus tard, il est nommé chef de secteur non-alimentaire. En 1985, il occupe les fonctions de chef de caisse, puis en 1987, de chef de secteur épicerie. En 1988, il est nommé directeur de magasin. En 2006, il occupe le poste de directeur épicerie France. En 1994, il devient directeur régional dans le bassin Nord Est Centre.

En 1995, il occupe la fonction de directeur exécutif Italie pendant quatre ans. Il devient directeur exécutif Pologne en 1999. En 2003, il est nommé directeur zone autres pays d'Europe (APE). En 2004, il rejoint les hypermarchés français en tant que directeur exécutif. Depuis le 3 février 2005, Guy Yraeta est directeur général Hypermarchés France et membre du comité exécutif.

Suite à la transformation de la société en conseil de surveillance et directoire, il est nommé membre du directoire en 2005.

À cause de la concurrence du hard discount, les hypermarchés Carrefour en France ont fait face à une diminution des ventes en 2004 et 2005. Le redressement de cette branche est alors essentielle car elle représente un quart du chiffre d'affaires et plus d'un tiers des bénéfices du groupe.

La mission principale de Guy Yraeta est de renouer avec la croissance du chiffre d'affaires. À cette fin, Guy Yraeta a lancé une politique de prix agressive, avec la mise en place d'une carte de réduction permanente et la création d'une marque à prix cassé. L'objectif est de finir avec l'image d'un Carrefour aux prix non compétitifs dans l'image des consommateurs.

Cette nouvelle stratégie commence à porter ses fruits. Au troisième trimestre 2006, les ventes ont augmenté de 7,4% par rapport à la même période de l'année précédente