Mars Incorporated

Mars Incorporated est un groupe agroalimentaire américain qui (en 2005) est implanté dans une centaine de pays et génère un chiffre d'affaires de 16 milliards de dollars.

Groupe familial, Mars n'est pas coté en bourse. Selon le magazine Fortune, la famille Mars serait l'une des plus riches des États-Unis.

L'histoire de Mars commence en 1911 à Tacoma, Washington quand Frank et Ethel Mars créent une petite entreprise de confiseries à base de beurre de cacahuètes. Les frères Mars créent la barre Milky Way en 1920 et leur fils Forrest lance les M&M's dans les années 1930.
À partir des années 1940, Mars se diversifie dans l'alimentaire et dans la nourriture pour animaux.

En 2004, les principales marques mondiales du groupe Mars sont :

    * Confiseries : M&M's, Mars, Milky Way, Snickers, Twix, Bounty.
    * Alimentaire : Uncle Ben's, Dolmio, Suzi-Wan, Ebly
    * Boisson : Klix, Flavia.
    * Nourriture pour animaux de compagnie : Pedigree, Cesar, Whiskas, Sheba, Kitekat.

Localement, Mars est représenté par des filiales nommées Masterfoods dans chaque pays.

Masterfoods France a été créé en janvier 2001 par fusion de Mars Alimentaire, Unisabi et Doveurope. En plus des marques mondiales du groupe, les principales marques distribuées par Masterfoods France sont :

* Confiseries et glaces : Bounty, Balisto, Maltesers, Mars, Twix, Snickers, Celebrations, M&M's, Dove.
* Alimentaire : Ebly, Uncle Ben's, Suzi Wan.
* Nourriture pour animaux de compagnie : Canigou, Ronron, Frolic, Loyal, Sheba.

Masterfoods France possède quatres unités de production en Alsace (Haguenau, Saverne et Ernolsheim-Bruche), une unité de production dans le Loiret (Saint-Denis-de-l'Hôtel) et l'usine Ebly dans l'Eure et Loir.

Twix est une barre chocolatée fabriqué par Mars, Inc.. Elle est constituée d'un biscuit en son centre, recouvert de caramel et enrobé de chocolat au lait. Un Twix ayant une section plus petite que les autres barres chocolatées, ils sont emballés par paires. Le Twix fut introduit en 1979.

Le Twix était appelé Raider en Autriche, Belgique, Danemark, Finlande , France, Allemagne, Pays-Bas, Portugal, et Suède jusqu'en 1991 où son nom a été changé pour correspondre à la marque internationale. Le changement de nom a été fait dédaigneusement en Allemagne.

Le slogan Raider heißt jetzt Twix, ... sonst ändert sich nix ("Raider s'appelle maintenant Twix… rien d'autre ne change") est devenu une métaphore pour des tentatives ratées voulant rendre quelque chose plus moderne en lui donnant un nouveau nom…

Référence culturelle
Twix a été mis en évidence dans un épisode de Seinfeld. George, affamé, essaye de prendre un Twix dans un distributeur automatique. Lorsque la machine refuse de le lui donner, George part à la recherche d'un responsable. Lorsqu'il revient, quelqu'un d'autre a mangé le Twix. Il élabore un plan logique pour faire avouer la personne et avoir un autre Twix. Quand cela échoue également, George regarde vers le ciel et hurle "TWIX!"