Référencement

Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose. Sur Internet, faire un lien vers une ressource, c'est y faire référence et donc la référencer. Par vulgarisation, l'action d'inscription dans les moteurs de recherche s'est vue appelée référencement. Le référencement de sites web s'axe aujourd'hui autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche.

Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'optimiser la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche. Il est souvent au coeur des actions faites dans le cadre d'une opération de Marketing Internet (Webmarketing)

Le référencement de sites web s'articule donc par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel et les liens sponsorisés.

- La première stratégie passe par une phase d'indexation (= prise en compte) du site par les outils de recherche, puis une phase de positionnement de ces sites sur les résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes.

- La seconde s'apparente à de la gestion de budgets de publicité.

Le référencement est une des principales sources de création de trafic sur un site aujourd'hui. En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse. L'afflux principal provient des moteurs de recherche, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires.

De façon chronologique, lors de la conception du site :
- Analyse de la cible
- Choix des mots-clé, non seulement pour les meta (balises de référencement du fichier source analysées par les robots des moteurs), mais aussi pour les intégrer lors de la rédaction des contenus.
- Mise en valeur du contenu et veiller à son accessibilité.

Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats lors de recherches sur certains mots-clé:
- Nombreux liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).
- Une autre technique qui elle est réprimandée par les moteurs de recherches (le site sera placé sur une liste noire si il est repéré): Afficher un contenu différent aux moteurs de recherches et leurs bot à l'aide d'un script en javascript (technique appelée cloaking).

- Suivi d'indexation : pour vérifier que le moteur connaît toujours la page qui nous intéresse. Il n'est pratiquement plus utile de soumettre des sites aux moteurs et encore moins de les soumettre si ils sont déjà indexés.
Le suivi d'indexation dans les annuaires thématiques et généralistes doit être réalisé fréquemment afin de conserver la popularité acquise, voire même de l'optimiser en augmentant le nombre et la qualité des liens en retour (backlink) vers le site à positionner.

- Suivi de positionnement : pour optimiser par la suite, par rapport aux mots-clé qui nous intéressent.